Сколько зарабатывает маркетолог? Полная картина по городам, ролям и формату работы в 2025

Другие статьи блога:

Введение

«Маркетолог сколько зарабатывает в месяц?» - вопрос, который бьёт точнее любого таргета. 
И ответ «это зависит» - бесит!

Разбираем без воды: что влияет на доход, какие реальные вилки в 2025 по России (Москва, Санкт-Петербург, регионы), чем отличается доход интернет-/digital-/контент-маркетолога и маркетолога-аналитика, сколько платят на фрилансе и что значит «зарабатывает хороший маркетолог»

Для наглядности опираюсь на свежие публичные срезы зарплат по РФ и городам-миллионникам, плюс статистику по специализациям

Для кого статья

  • Новички, кому нужно понять «сколько в среднем зарабатывает маркетолог» и за счёт чего ускорять рост
  • Специалисты, выбирающие специализацию: интернет-маркетолог, digital-маркетолог, контент-маркетолог, маркетолог-аналитик
  • Те, кто планирует релокацию/релок внутри РФ: «маркетолог сколько зарабатывает в Москве/в СПб/в России»
  • Фрилансеры и самозанятые, сравнивающие «зарплата vs проекты»

Короткий ответ: ориентиры 2025 по РФ

Средняя по «маркетолог» в РФ: около 80–110 тыс. ₽/мес. по срезам разных источников; медианный срез часто в районе 80–90 тыс 
Вилка по рынку широкая (от 60 до 100 тыс. ₽ чаще всего), но верхи у сильных спецов уходят далеко за 150–200 тыс
Интернет-/digital-маркетолог (штат): средняя ~86–100+ тыс. ₽, у мидлов и выше - 120–150+ тыс. ₽, в Мск - выше
средняя
Москва: планируй вилку выше средней по РФ (мидл 150–195 тыс. ₽ типично; сеньор 200–260 тыс
Санкт-Петербург: ниже Москвы, но стабильно выше регионов; верхняя часть вилки по опытным - до 200 тыс. ₽ и выше по вакансиям
Регионы: медиана ниже столиц; частотный коридор для «маркетолог» - 60–100 тыс. ₽, но по топ-нишам и компаниям возможны 120–150+ тыс
Почему такие разбросы? Роль, грейд, ниша, канал ответственности (performance/CRM/контент/аналитика), формат занятости и P&L-влияние

Что влияет на доход (чек-лист роста)

Город и рынок
Москва > СПб > регионы по средней вилке. Внутри региона тоже разброс: ИТ, финансы и e-com платят выше офлайна
Специализация
performance и аналитика чаще платят больше, чем чистый контент. Спрос на «универсалов» растёт, но деньги - у тех, кто закрывает узкий «бутылочный горлышко» (сквозная аналитика, платный трафик, CRM-омниканал
Грейд
junior < middle < senior < lead/Head. Разница между грейдами легко ×1,5–2 по чистому окладу
Ответственность за результат
KPI на лиды/выручку и владение бюджетом/юнит-экономикой = выше вилка
Формат занятости
штат даёт стабильность; фриланс/подряд- больше риск, но выше потенциальный net при сильном пайплайне и ставке. (Ниже - разбор.

Вилки по городам и форматам «в месяц»

Москва
  • Junior: 80–120 тыс. ₽
  • Middle: 150–195 тыс. ₽
  • Senior: 200–260 тыс. ₽+ (в Head-ролях и нишах — ещё выше)
    Ориентиры собраны по свежим гайдам и рыночным срезам

Санкт-Петербург
Часто на 10–20% ниже московских уровней; вакансии для опытных до ~200 тыс. ₽+ встречаются регулярно
Регионы РФ
«Частая» зона 60–100 тыс. ₽, но есть исключения в ИТ/маркетплейсах/финтехе до 120–150+ тыс. ₽ по мидлам

По ролям: интернет-, digital-, контент-, аналитик

Интернет-/digital-маркетолог

по РФ средняя порядка 86–100+ тыс. ₽; мидлы и узкие спецы (PPC/CRM) в столицах — 120–180 тыс. ₽+

Контент-маркетолог

обычно ниже performance/аналитики; рынок часто предлагает коридор 60–100 тыс. ₽ (выше в ИТ-нишах/редких компетенциях)

Маркетолог-аналитик

средний уровень заметно выше «общего» маркетолога; в свежих срезах - от 80 до 160 тыс. ₽ по РФ, при этом в Москве и на senior - 150-200+ тыс

Сколько зарабатывают маркетологи в России/в Москве/в СПб/в Питере

В России (в целом): средняя по рынку около 80–110 тыс. ₽ (медиана ~80–90). Частотный диапазон 60–100 тыс
В Москве: мидл 150–195 тыс. ₽; senior 200–260 тыс
В Санкт-Петербурге (СПб/Питер): ниже Москвы, верхилка для опытных до 200 тыс

Фриланс: «сколько зарабатывает маркетолог на фрилансе»

Правильнее считать часовую ставку и загрузку. Типичные модели:
  • Пакеты (ведение рекламы/контента/аналитики): 25–80 тыс. ₽ за проект/мес. в зависимости от роли, объёма и ниши.
  • Часовая/дневная ставка: у мидлов зачастую 1 200–2 500 ₽/ч и выше; у сеньоров - кратно выше.
    Ключ к доходу: портфель «длинных» клиентов, 2–3 источника лидов и результаты, подтверждённые цифрами (ROMI/CPA/LTV). Рынок вакансий в Москве по интернет-ролям часто показывает верхние уровни 150–200 тыс. ₽+ - хороший ориентир для ценообразования по проектам

Зарубежные ориентиры (Беларусь, Корея, США, Китай) - как сравнивать корректно

Запросы «сколько зарабатывает маркетолог в Беларуси/в Корее/в США/в Китае» требуют учёта налогов, курса, медианы в индустрии и уровня англ/корейского/китайского. В абсолютных величинах США традиционно выше РФ, Азия - сильно зависит от сектора (e-com, геймдев, финтех). Чтобы не давать «фейковых» цифр вне контекста, сравнивай net-доход/час и стоимость жизни в городе. (При желании сделаем отдельный разбор под целевой город и сегмент.)

Сколько зарабатывает хороший маркетолог» - что закладывается в «хороший

«Хороший» = тот, кто предсказуемо даёт экономический эффект (лиды, MQL, продажи, маржа) и управляет риском. На рынке это конвертируется в вилки выше медианы по роли:
  • сильный мидл в Москве - 150–195 тыс. ₽+,
  • сеньор/лид - 200–260 тыс. ₽+,
  • Head/стратегические роли - выше.

Как вырасти в деньги: план на 90 дней

Узкая специализация → результат
выбери «бутылочное горлышко» (PPC, CRM, аналитика). Сделай 2–3 быстрых кейса с цифрами (до/после)
ROMI, CAC, LTV, маржинальность, влияние на P&L. Это сразу добавляет к переговорам +10–30%
Московский рынок (если релевантно
выше конкуренция, но и бюджет. Сформируй «московский» профиль (сильный оффер + подтверждённые кейсы)
Публичность и доверие: Telegram/YouTube/кейсы → входящие лиды → торгуешься за ставку, а не «прошу зарплату»

Часто задаваемые вопросы

Сколько зарабатывает маркетолог в месяц в России?

Маркетолог сколько зарабатывает в Москве в месяц?

Маркетолог сколько зарабатывает в СПб (Питере)?

Сколько зарабатывает интернет-/digital-маркетолог?

Сколько зарабатывает контент-маркетолог?

Сколько зарабатывает маркетолог-аналитик?

Сколько зарабатывает маркетолог на фрилансе?

После 9 класса» реально зайти и зарабатывать?

Сколько зарабатывают маркетологи в России/в России 2025 (срез по году)?

Итог

  • Средняя температура по РФ - 80–110 тыс. ₽, но решает специализация и город.
  • Москва даёт максимальные вилки, СПб- чуть ниже, регионы- ещё ниже, но с сильными исключениями по нишам.
  • Больше всего кратно «поднимают» performance/CRM/аналитика, владение бюджетом и ответственность за P&L.
  • Хочешь расти быстрее - делай кейсы с цифрами и упакуйся под «входящие» (каналы + оффер).

Записаться на обучение

Готов идти без воды и за 4–6 месяцев выйти на первые платные проекты?
Нажми “Записаться на обучение”- пришлю программу и разложу твой план на созвоне 15 минут.